A tecnologia é a base de tudo no Marketing Digital! E quando falamos em SEO, não tem como passar batido pelo SEO Técnico: o conjunto de práticas e otimizações realizadas nos elementos estruturais de um site.
Por que ele é tão importante? Simples: imagine ter um elenco e um palco incrível, mas ninguém sabendo que sua peça está em cartaz.
O SEO Técnico é o artista por trás dos bastidores, que melhora a visibilidade das suas páginas nos mecanismos de busca, como o Google.
E olha que não é só uma questão de aparecer, mas de se destacar!
Afinal, a estrutura do site, sua velocidade e até a segurança oferecida — tudo isso tem um papel crucial na indexação e classificação nos resultados de pesquisa.
Então, ao otimizar cada ato desse espetáculo digital, você não apenas atrai, como também segura os visitantes curiosos dentro do seu site.
Vem comigo, que eu vou te mostrar como o SEO Técnico pode ser o efeito especial que faltava para levar seu site ao estrelato e aumentar significativamente seus resultados!
SEO Técnico e a Experiência do Usuário
“Como melhorar o SEO do meu site” é uma pergunta que muitos empreendedores e profissionais de Marketing fazem para o Google e outros buscadores. E a resposta dada por especialistas costuma ser unânime: foque em melhorar a Experiência do Usuário!
Uma experiência positiva é o que os algoritmos valorizam e, justamente por isso, é o que mantém seu site no topo.
Afinal de contas, sabendo que os buscadores também têm responsabilidade sobre os resultados que mostram, é claro que eles vão querer mostrar aqueles que geram uma navegação mais fluida e envolvente. Concorda comigo?
Ou seja: sites mais atraentes e de fácil compreensão, que oferecem uma boa Experiência do Usuário, tendem a ser recompensados com melhores posições nos resultados, enquanto aqueles que falham em atender a esses critérios podem ser penalizados.
Agora, quais aspectos são esses? Falaremos sobre todos eles a seguir!
Os pilares do SEO Técnico
Aqui na Orgânica, os pilares do SEO Técnico são parte indispensável das estratégias que aplicamos no nosso site e dos nossos clientes — como um artista invisível para quem olha da plateia, mas essencial para garantir que tudo funcione corretamente.
E é a partir desse trabalho cuidadoso que a gente alcança resultados de encher os olhos — como o dobro de tráfego para o blog da Accord Iluminação em apenas 3 meses!
Outro caso de sucesso que mostra o impacto das otimizações técnicas é o da GenioDesk, que teve as principais palavras-chave do negócio levadas à 1ª posição do Google em 6 meses.
Abaixo, eu vou te mostrar em detalhes quais são os pilares para desenvolver as melhores técnicas de SEO e alcançar resultados tão bons quanto esses!
Arquitetura do site
Um site planejado para ter uma estrutura lógica e fácil de navegar ajuda os visitantes e os motores de busca a entenderem o conteúdo de cada página de maneira eficiente.
Então suas páginas devem ter uma configuração simplificada, com URLs claras e descritivas — de preferência, sem caracteres especiais, letras maiúsculas ou termos longos. Por exemplo:
seusite.com/blog/melhores-notebooks
Uma estrutura de URLs que reflete a hierarquia do site também facilita a compreensão das páginas e da conexão entre elas.
Por isso, tenha menus intuitivos, além de uma organização dos conteúdos em categorias e subcategorias.
Velocidade de carregamento
Se uma página demora muito para carregar, os usuários desistem de esperar, saem do seu site e partem para o próximo resultado de pesquisa.
De quebra, os mecanismos de busca podem penalizar o ranqueamento das suas páginas e você ainda vai perder oportunidades de venda.
O ideal, então, é que as suas páginas carreguem em uma questão de segundos — apenas 26% dos usuários toleram tempos de carregamento superiores a 5 segundos. Pense nisso!
Design responsivo
Se mais de 90 milhões de brasileiros usam o smartphone para acessar a Internet, ter um site que se adapta bem a dispositivos móveis também deve estar em suas prioridades!
Inclusive, você ainda vai ouvir bastante o termo “mobile friendly”. E o que significa? Que o site ajusta o layout automaticamente para telas menores, mantendo uma boa navegabilidade.
Dica: Otimização de sites para buscadores: como fazer?
Rastreabilidade e indexação
Garanta que o Google e outros sites de busca consigam explorar suas páginas — do contrário, elas podem não aparecer nos resultados das pesquisas!
E você não quer perder inúmeras oportunidades de atrair tráfego orgânico e oportunidades de venda por bobeira, né?
Já comentei sobre esses termos aqui, mas só para garantir que estamos na mesma página:
- Rastreabilidade: refere-se à capacidade dos “robôs de busca” explorarem adequadamente todas as páginas do seu site, seguindo todos os links para descobrir e entender o conteúdo das suas páginas. Se alguma estiver "escondida" ou inacessível, ela não será indexada;
- Indexação: é o processo pelo qual os robôs analisam e armazenam as suas páginas no índice dos buscadores. Imagine a indexação como se fosse um catálogo de uma biblioteca — se o seu site não estiver nesse catálogo, ninguém conseguirá encontrá-lo!
Para garantir que todas as suas páginas sejam rastreadas e indexadas corretamente, existem algumas práticas importantes que você pode seguir!
Uma delas é o uso de um arquivo sitemap.xml. Esse arquivo funciona como um mapa do seu site, mostrando aos motores de busca a estrutura dele e todas as páginas que devem ser indexadas.
Pense no sitemap.xml como uma lista de instruções para o Google, dizendo exatamente onde ele deve olhar!
Outra prática são os dados estruturados. Eles ajudam os motores de busca a entenderem melhor o conteúdo das suas páginas.
Por exemplo, se você tem um e-commerce, pode usar dados estruturados para informar ao Google sobre os produtos que você vende, suas avaliações e preços.
Isso não só melhora a indexação, mas também pode resultar em rich snippets — aqueles resultados de busca mais atrativos e informativos!
Certifique-se de que tudo funciona perfeitamente para nenhum conteúdo valioso ser deixado para trás!
Segurança (SSL)
Só em 2022, o Brasil sofreu mais de 100 bilhões de tentativas de ataques virtuais. E cerca de 286 mil pessoas tiveram seus dados expostos só no primeiro trimestre desse mesmo ano.
Não à toa, o Google prefere sites seguros. Um certificado SSL (indicado pelo “https://” na URL) ajuda a proteger os dados dos usuários e serve como um sinal positivo para ranquear o seu site.
Essa e outras medidas de segurança devem ser prioritárias para garantir transparência, confidencialidade e proteção aos dados e à privacidade dos usuários!
Redirecionamentos adequados
Ao encontrar erros, como o famoso “404 (Página não encontrada)”, o Google pode pensar que seu site está desatualizado ou mal gerenciado.
Daí a importância de garantir que os redirecionamentos funcionam corretamente, já que eles servem para “avisar” o Google caso alguma página tenha sido movida ou excluída.
Assim, o buscador atualiza os seus próprios registros e o seu site permanece bem ranqueado!
Ferramentas indispensáveis para a auditoria de SEO Técnico
Quando se trata de otimizar o SEO Técnico do seu site, contar com as ferramentas certas pode fazer toda a diferença! Elas ajudam a monitorar o desempenho geral do seu site e a identificar problemas, além de oportunidades de melhoria.
Vou compartilhar as principais ferramentas que usamos na Orgânica para realizar a auditoria de SEO:
- Google Search Console (gratuito);
- Google PageSpeed Insights (gratuito);
- Screaming Frog SEO Spider;
- Semrush;
- Ahrefs.
E se você precisa de ajuda profissional com seu SEO Técnico, conte com a Orgânica! Aqui, temos uma equipe experiente para otimizar o seu site, resolvendo problemas e implementando melhorias.
Erros comuns no SEO Técnico
Na busca por mais presença digital, é comum se deparar com desafios relacionados ao SEO Técnico, que podem atrasar o sucesso das suas ações.
Por isso, reuni os principais erros que as empresas cometem, para que você os evite e mantenha o seu site em conformidade com as melhores práticas de SEO:
Conteúdo duplicado
Você sabia que o Google pode penalizar seu site por causa de conteúdo duplicado?
Pois é, quando o mesmo conteúdo aparece em mais de uma URL, o buscador fica confuso sobre qual versão deve ser mostrada nos resultados de busca, e isso pode afetar negativamente seu ranking.
Para evitar problemas com conteúdo duplicado, uma das práticas mais recomendadas é o uso de URLs canônicas, que indicam qual página você considera a principal.
Além disso, evite duplicar conteúdo internamente! Se precisar compartilhar o mesmo conteúdo em mais de uma página, tente sempre reescrever com outras palavras.
Tenha em mente que o Google e outros sites de pesquisa valorizam o conteúdo original, diferenciado e que tenha valor para os leitores!
Dica: E-E-A-T: a sigla que vai garantir o seu sucesso em SEO!
Problemas de rastreamento e indexação
Se uma página não está sendo rastreada pelos “robôs”, não tem como ela aparecer nos resultados de busca. Então evite problemas como:
- Erros 404 não tratados (manter no site links quebrados que levam a páginas não encontradas);
- Arquivo robots.txt mal configurado (bloquear inadvertidamente páginas importantes para os buscadores);
- Sitemap desatualizado ou ausente (não fornecer aos mecanismos de busca um mapa atualizado das páginas do site).
A melhor maneira de identificar esses problemas de rastreamento e indexação é através do Google Search Console!
Muitos redirecionamentos
Redirecionamentos em excesso são tão irritantes quanto dar muitas voltas desnecessárias para chegar a um destino final. Isso pode confundir os visitantes e até os motores de busca, além de afetar a velocidade de carregamento.
Tente fazer o mínimo de redirecionamentos possível e, sempre que for necessário fazê-los, garanta que eles sejam bem diretos.
Ainda tem dúvidas sobre SEO Técnico?
Chegamos ao final do nosso bate-papo sobre SEO Técnico, e espero ter conseguido descomplicar um pouco para você!
Com otimizações estruturais, você garante a segurança e um melhor desempenho do seu site ou blog, consequentemente elevando sua visibilidade nos mecanismos de busca.
Essa prática é valiosa para ranquear as suas páginas, sem dúvidas, mas tem tudo a ver com uma Experiência do Usuário positiva. Cuidar desse aspecto fundamental deve ser prioridade em suas estratégias de SEO, e você pode acertar em cheio com a nossa ajuda!
A Orgânica está pronta para te oferecer uma orientação profissional e garantir que o seu site alcance o seu potencial máximo. Fale com os nossos consultores!
