Nos últimos anos, o Marketing Digital ganhou um espaço significativo no ambiente corporativo. E o motivo disso é claro: a Internet está presente em nossas vidas mais do que nunca. Para os profissionais que se interessam pela área, uma informação é especialmente procurada: o salário de Marketing Digital.
Os ganhos para quem atua na área podem variar com diversos fatores, como experiência, habilidades, setor de atuação e até localização no país. Porém, o fato é que há cada vez mais oportunidades, já que um número crescente de empresas vem adotando essa estratégia.
Segundo a pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil, elaborada por uma parceria entre a RD e outros players, apenas 5,5% das empresas afirmam depender apenas de ações de publicidade tradicional e eventos para divulgar a marca. Logo, mais de 94% das empresas adotam estratégias de Marketing Digital.
Se tantos negócios estão utilizando, é porque dá certo. Não acha?
Se você tem interesse nessa área e já se perguntou se, no Marketing Digital, o salário compensa, quanto custa contratar um profissional e quais são as expectativas para o futuro, este conteúdo é para você! Abaixo, esclareço os principais pontos.
Vamos lá?
Como está o mercado de Marketing Digital no Brasil?
Depois de experimentar um boom de crescimento por causa da pandemia, o Marketing Digital continua se desenvolvendo no Brasil, sabia?
Em 2024, o país alcançou 144 milhões de usuários ativos nas redes sociais, o que representa 66,3% da população. Além disso, os brasileiros passam, em média, 9 horas e 13 minutos por dia conectados à internet.
Esse crescimento digital também se reflete nas vendas, com a expansão do e-commerce. No primeiro semestre de 2024, o e-commerce faturou R$ 160,3 bilhões, um número 18,7% maior que o mesmo período em 2023. Em 2025, é esperado um aumento de 10% no faturamento anual, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABCOMM).
Isso significa que, se você tem interesse em trabalhar na área, o momento é agora! Afinal, as perspectivas de salário no Marketing Digital são ótimas e o leque de opções para atuação é ampla.
Para 2025, há diversas tendências, como as possibilidades trazidas pela inteligência artificial, as estratégias de automação avançada, o avanço do conteúdo interativo e o Social Commerce, que permite que as pessoas comprem nas próprias redes sociais.
Logo, não faltam oportunidades e possibilidades de atuação e crescimento.
Dica: 28 maiores tendências de Marketing Digital para 2025
Qual o perfil do profissional de Marketing Digital?
Existem hard skills (habilidades técnicas) e soft skills (habilidades comportamentais) que todo profissional deve ter para conquistar um bom salário trabalhando com Marketing Digital.
Falando das hard skills, há alguns conhecimentos essenciais, como:
- Inbound Marketing: reúne as estratégias de atração de clientes, criando conexão e guiando-os pela jornada de compra até a conversão;
- SEO (Search Engine Optimization): é o conjunto de técnicas de otimização voltadas para melhorar o ranqueamento de páginas nos resultados de busca;
- Copywriting: é uma habilidade ligada à redação persuasiva focada em conversão, com uso de técnicas para gerar engajamento e levar à ação;
- Mídia paga (Google Ads, Meta Ads…): envolve a gestão de campanhas de anúncios nas diferentes plataformas on-line, com foco na geração de tráfego;
- Automação de Marketing: inclui o uso de ferramentas diversas para automatizar tarefas, como envio de e-mails e a segmentação do público;
- Análise de dados: envolve a definição de métricas, coleta de dados e interpretação dos resultados para identificar tendências e oportunidades de melhorias;
- Entre outros.
E como se trata de uma área dinâmica e em constante transformação, os profissionais precisam ser, primeiramente, atualizados, adaptáveis, inovadores e, até mesmo, inconformados eu diria!
Quem imaginou que o TikTok continuaria fazendo tanto sucesso neste ano? E até quando essa onda pode durar? Assim, é importante estar de olho nas novidades, nunca parar de estudar, de se questionar e testar todos os canais de Marketing Digital, por exemplo, para optar pelo mais promissor — afinal, aquilo que dá certo hoje, pode não dar certo amanhã!
Outra característica de quem atua na área é a multidisciplinaridade. Ou seja, se adaptar bem ao trabalho em equipe e saber de tudo um pouco, já que, no dia a dia, há interação com diversos profissionais de Marketing Digital, como redatores, designers, programadores, etc.
Não posso deixar de citar também a autorresponsabilidade. A pessoa que assumir qualquer vaga deve tomar para si os desafios que surgirem ao longo da jornada e, mesmo que não saiba resolver os problemas em um primeiro momento, se esforçar para encontrar soluções pode se tornar um diferencial!
Salário de Marketing Digital no Brasil
Como em qualquer profissão, a média salarial de um profissional de Marketing Digital depende de diversos fatores. O valor pode variar conforme o segmento de atuação, localização, tempo de experiência e até a empresa em que atuará.
No entanto, existe uma estimativa, realizada pelo site Anhaguera, da média do salário de Marketing Digital no Brasil. Confira:
- Assistente de Marketing — R$2.259;
- Analista de Marketing — R$3.800;
- Coordenador de Marketing — R$6.900;
- Gerente de Marketing — R$13.000.
No site Glassdoor, o salário médio nacional de Marketing Digital é de R$2.000. Em algumas empresas grandes, como a Nivea, a média de remuneração é de 11 mil reais. Já no Banco do Brasil, por exemplo, a média é de 2 mil reais.
Quanto ganha um iniciante em Marketing Digital?
O profissional iniciante nessa área atua como uma espécie de braço direito do time, sabe? Um dos cargos mais comuns nesse começo da carreira é o de assistente de Marketing, que ajuda com postagens nas redes sociais, criação de conteúdo, planejamento… um pouco de tudo.
De acordo com o Glassdoor, a média de salário de iniciantes no Marketing Digital varia de R$ 1,5 mil a R$ 2 mil.
Quanto ganha um analista de Marketing?
Já o analista de Marketing é um profissional responsável por planejar e executar estratégias, bem como por analisar métricas e traçar novas abordagens.
Esse cargo exige habilidades estratégicas e analíticas, desde conhecimentos em SEO até avaliação de dados, por exemplo.
Em relação aos ganhos, o site Vagas.com indica que a remuneração média vai de R$ 2,1 mil a R$ 4,1 mil, dependendo do nível de experiência do profissional.
Quanto ganha um coordenador de Marketing?
Já o coordenador de Marketing ocupa uma posição mais sênior, focada na gestão de pessoas e de atividades. Além de gerenciar equipes, esse profissional lidera campanhas, analisa o mercado, estabelece estratégias e delega atividades.
Um profissional nessa área precisa saber se comunicar bem, ter uma visão estratégica e ser capaz de analisar informações para otimizar os resultados da marca.
No Vagas.com, a média salarial apontada é de R$ 4,1 mil a R$ 7,7 mil. Já segundo o Glassdoor, os ganhos médios variam de R$ 7 mil a R$ 12 mil.
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Quanto ganha um gerente de Marketing?
O gerente de Marketing tem uma função ainda mais estratégica no setor. Além de atuar nas estratégias e campanhas publicitárias, ele gerencia diversas equipes, o que exige tanto conhecimentos técnicos quanto habilidades de liderança.
De acordo com o Glassdoor, a média salarial desse profissional flutua entre R$ 5 mil e R$ 16 mil.
Porém, vale saber que é muito comum que gerentes de Marketing recebam uma parte da remuneração variável. Ela normalmente está atrelada a bônus de desempenho e participações nos lucros, aumentando os ganhos.
Quanto ganha um profissional de Mídia Paga?
O profissional de Mídia Paga tem como responsabilidades criar, configurar e otimizar campanhas de anúncios on-line, como no Google Ads e Facebook Ads.
Uma de suas missões é maximizar o retorno sobre investimento, o que exige uma visão estratégica, capacidades analíticas e conhecimentos técnicos sobre as ferramentas usadas.
Conforme o Glassdoor, o salário médio de um analista de Mídia Paga varia de R$ 2 mil a R$ 5 mil, em especial por causa da experiência do profissional.
O Marketing Digital deve continuar crescendo?
A tendência no Brasil é que o Marketing Digital continue se expandindo gradativamente, e um dos motivos para isso é o aumento do número de e-commerces.
Depois da expansão ocorrida na pandemia, continuamos vendo um número maior de lojas virtuais no mercado. Em 2024, o país já contava com pelo menos 1,9 milhão de lojas virtuais, o que representa um crescimento de 16,5% em relação a 2022. O faturamento esperado para o ano é de R$ 204,27 bilhões.
Para os próximos anos, como você viu, a perspectiva é de crescimento. Em 2025, por exemplo, o faturamento esperado é de mais de R$ 220 bilhões.
Atrelado a esse crescimento, há uma necessidade de mão de obra qualificada. O relatório Empregos em Alta, do LinkedIn, identificou alguns no Marketing Digital. São eles:
- Profissionais autônomos de conteúdo digital: importantes competências relacionadas à criação de publicações para redes sociais e edição de vídeos e podcasts para YouTube, por exemplo;
- Especialistas em Marketing Digital: domínio de Marketing de Influência, Growth Hacking, Experiência do Usuário (UX), Search Engine Optimization (SEO), etc.;
- Serviços criativos: envolvem habilidades de ilustração, design gráfico, modelagem 3D, jornalismo, redação...
Se você quer ingressar no mundo do Marketing Digital, é importante ficar de olho nessas demandas, já que terão mais vagas e chances de conseguir uma colocação, como em uma agência de Marketing Digital.
Para isso, também é necessário adquirir as habilidades necessárias por meio de cursos, bootcamps e, em algumas situações, graduação.
Como começar no Marketing Digital?
Para iniciar no Marketing Digital e aumentar as chances de obter um bom salário, um ótimo ponto de partida é investir em cursos de Marketing Digital. Cursos de graduação e pós-graduação em áreas como comunicação ou publicidade ajudam e podem ser complementados com certificações específicas.
Também vale a pena buscar estágios na área, já que essa é uma forma de ter experiência prática e construir uma rede de contatos.
O desenvolvimento de habilidades também é essencial para aperfeiçoar seu currículo. Trabalhe habilidades como escrita persuasiva, análise de dados e planejamento estratégico, que são essenciais para a maioria dos cargos.
Você também pode praticar noções básicas em projetos pessoais e, é claro, buscar bons conteúdos para expandir seus conhecimentos e se manter atualizado.
Dica: Curso de Marketing Digital gratuito: entenda as vantagens
Esteja preparado para o futuro!
Para se manter em destaque no mercado e garantir um melhor salário no Marketing Digital, os profissionais terão que aperfeiçoar seus conhecimentos frequentemente.
O importante é ter vontade de crescer e se atualizar sempre — afinal, como você viu, essa é uma das soft skills mais importantes!
Por isso, minha dica para se preparar para o futuro é: estude! Existem diversos conteúdos gratuitos e, inclusive, cursos de Marketing Digital de ótima qualidade disponíveis na Internet.
Nós mesmos, aqui da Orgânica, disponibilizamos de graça nosso curso de Marketing Digital básico para empresas e também temos uma biblioteca gratuita sobre Marketing, Vendas e Retenção com mais de 60 materiais! Aproveite para conhecer alguns deles agora mesmo:
- E-book: Marketing de Conteúdo: os segredos para atrair e engajar sua audiência;
- Planilha: Cronograma de Marketing Digital;
- Videoaula: Inbound Marketing.
Além dessas, são diversas opções que vão ajudar você a conquistar as melhores vagas e salários de Marketing Digital. Basta acessar e aprender muito!
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