Ter bons resultados de Marketing de Conteúdo e SEO não precisa envolver apenas criar e publicar o próprio conteúdo, sabia? Também é possível usar o guest post como uma alternativa estratégica!
Se for planejado e executado corretamente, guest posting pode ser uma abordagem interessante para ajudar na construção de relacionamentos profissionais, aumentar a visibilidade e melhorar o SEO. Isso o torna uma possível fonte de ótimos resultados — e você pode estar deixando essa oportunidade passar.
Que tal entender mais sobre o impacto do guest post no Marketing Digital? Então continue a leitura!
O que é guest post?
Um guest post é um artigo escrito por um autor convidado, publicado em um blog ou site de outra empresa. Essa estratégia funciona como uma parceria entre empresas que falam com um público semelhante, sem que sejam concorrentes.
Quer um exemplo? Imagine uma loja de artigos esportivos e uma loja de suplementos e comida saudável. Os produtos são bem diferentes e não competem entre si, certo?
Porém, é bem provável que essas empresas falem com um público em comum — ou, ao menos, que o público de uma tenha interesse no assunto do outro negócio.
Afinal, faz sentido concluir que uma pessoa que come saudável e suplementa a alimentação já pratica esportes. Logo, ela pode estar interessada em comprar itens de academia ou corrida, por exemplo.
Com o guest post, a empresa de comida e suplementos pode publicar no blog da loja esportiva e falar com o público dela. Já a loja esportiva pode publicar no blog sobre alimentação saudável. É como unir forças para falar com mais clientes em potencial.
A importância da estratégia de guest blogging
Um dos motivos para não ignorar a estratégia de guest posting é que essa é uma forma de ajudar um autor ou marca a se estabelecer como autoridade. Afinal, a criação de conteúdo relevante e útil desperta o interesse na audiência e permite ter um posicionamento de destaque.
O autor convidado é visto como uma voz confiável e com credibilidade. Já o blog anfitrião tem uma reputação melhor por publicar conteúdo de quem é visto como autoridade.
Basta pensar no que acontece em uma conferência renomada. Os palestrantes são vistos como autoridade por serem convidados por um evento importante e a convenção é vista como tal por ter no palco especialistas de alta qualidade.
Essa abordagem também ajuda a aumentar o tráfego e até a gerar leads mais qualificados! No final, essa é uma excelente forma de demonstrar conhecimento, experiência e confiança.
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Quais são as vantagens do guest post?
Já que estamos falando sobre os benefícios do guest blogging, é hora de mergulhar mais profundamente nos aspectos positivos. Desse modo, você passa a entender por que vale a pena recorrer a esse tipo de estratégia.
Me acompanhe!
Maior divulgação e visibilidade
Uma grande vantagem da estratégia com guest posts é o aumento da visibilidade. Isso acontece, pois seu parceiro possui um público diferente do seu, mas que é uma audiência em potencial para o seu blog.
Com o guest post, você terá uma dupla divulgação: para o seu público e para quem acompanha o parceiro que publica a postagem. E, é claro, divulgação em dobro significa mais sua visibilidade e alcance.
Aumento do número de visitas
Além dos benefícios da divulgação dupla, com o guest post você obtém linkagem do seu blog ou site no endereço do seu parceiro de estratégia. Com mais pessoas expostas ao seu link, maior tende a ser o número de visitas.
Essa é uma forma de fazer a sua mensagem chegar a mais pessoas e até gerar novas oportunidades. É possível ter novas oportunidades ao gerar leads com conteúdo no seu blog ou obter novas conversões na loja virtual, por exemplo.
Ampliação do networking
Com a parceria, você conseguirá reforçar uma relação com uma empresa semelhante. Sabe o que isso significa? Uma ampliação do seu networking! Essa também é uma oportunidade para atingir outras empresas que podem ser futuras parceiras para produzir novos guest posts.
Quanto mais empresas parceiras, melhor! Assim, você conseguirá aumentar o número de visitas constantemente, a visibilidade e até mesmo o número de prospects dentro da sua empresa.
Melhoria do ranqueamento nos mecanismos de busca
Outra vantagem fundamental para quem investe em guest post é a melhoria do ranqueamento nos mecanismos de busca.
Links vindos de outros sites e blogs relevantes para o seu mercado ajudam a melhorar seu posicionamento. Com eles, você aumenta a sua relevância diante do mercado, seus clientes e mecanismos de busca.
Além disso, sua empresa conseguirá uma posição melhor na busca orgânica, aumentando seu número de visitas e diminuindo o custo de aquisição de clientes no longo prazo.
Dica: Custo de aquisição de clientes (CAC): como calcular?
Backlinks de qualidade
Um dos motivos para a melhoria do ranqueamento do seu site é que o guest post é uma forma de obter backlinks de qualidade. Afinal, muitos sites permitem que o autor convidado inclua links para seu próprio conteúdo ou site nos guest posts.
Como o conteúdo será publicado no site de uma empresa legítima e que também pode ser relevante para o seu público, receber esse link é bem-visto pelos mecanismos de busca.
Afinal, o objetivo não é a simples troca de links e sim melhorar a Experiência do Usuário. Como consequência, aumentam suas chances de ganhar posições nas páginas de resultados de busca.
Aumento da autoridade do site
Outro ponto positivo do guest post é que os backlinks de qualidade ajudam a elevar a autoridade do domínio de modo geral. Isso acontece porque, ao receber o link de um site com boa autoridade, ele transfere uma parte dessa característica para o seu endereço virtual.
É como receber uma recomendação profissional! Quando alguém recebe uma indicação de um gestor reconhecido no mercado, ele tende a ser visto de forma mais positiva, não é mesmo?
Além disso, o aumento de autoridade pode ocorrer para o blog que publica o guest post, sabia? Postar conteúdo criado por autores reconhecidos e respeitados em sua área pode fazer com que o site se torne mais relevante.
A ideia por trás é que o endereço passa a ser visto como uma fonte confiável de conteúdo de valor e que fazem a diferença. Portanto, os dois parceiros saem ganhando com a estratégia!
Variedade de conteúdo
Além dos outros pontos positivos, o guest posting permite que os sites diversifiquem seu conteúdo e abordagens. Ao publicar as produções de autores convidados, é possível trazer diferentes perspectivas e experiências para a audiência.
Na prática, essa pode ser uma forma de deixar o conteúdo sempre fresco, ou “evergreen” e interessante para as pessoas, incentivando-as a retornar regularmente. Com tanta diversificação de assunto, também fica mais fácil atingir mais segmentos do público-alvo.
Encontrando o lar perfeito para seu conteúdo convidado
Uma das principais condições para o sucesso da estratégia de guest post é encontrar o parceiro perfeito.
Seu conteúdo precisa encontrar o lar ideal para alcançar as pessoas certas — e a empresa parceira também precisa ser capaz de falar com a sua persona.
Para conseguir isso, preparei um tutorial para você colocar em prática. Veja só:
Defina o seu nicho
O primeiro passo é definir claramente o nicho da sua marca. A loja de itens esportivos pode ter como nicho o foco em pessoas que praticam atividades físicas em busca de um corpo mais saudável e mais qualidade de vida.
Nesse caso, o foco não está nos atletas e, sim, em pessoas comuns que têm esses hábitos. Isso o ajudará a direcionar seus esforços.
Estabeleça sua persona
Após determinar o nicho, é necessário pensar na sua persona. Vale a pena até criar um personagem com nome, idade, interesses e demais características.
Ao dar um rosto para o seu público, você conseguirá falar com essas pessoas mesmo se elas forem as visitantes do blog do seu parceiro.
Dica: Como entender as necessidades do seu cliente + Planilha gratuita
Pesquise blogs relacionados
Depois de cuidar dessas questões estratégicas, é hora de pesquisar blogs relacionados. Pense em temas que também interessam seu público e busque sites e blogs ligados a esses assuntos.
Quem pratica musculação, por exemplo, pode ter interesse em suplementos alimentares — o que o levará para blogs que falam do assunto.
Avalie a autoridade dos blogs
Após selecionar alguns blogs de interesse, avalie a autoridade deles. Veja se eles aparecem entre os resultados de destaque nas buscas e use ferramentas específicas para verificar a autoridade do domínio.
Analise os conteúdos publicados
Outro ponto essencial é analisar a qualidade dos conteúdos publicados. Veja se as informações são relevantes, se as postagens agregam valor e se elas são coerentes com o seu público de interesse.
Isso dá uma ideia do que poderá ser publicado em futuros guest posts no seu site e ajuda a entender qual é o tipo de público que visita o site.
Verifique o engajamento do site
Por falar em visitas, é preciso avaliar o desempenho e o engajamento do site. Você pode usar ferramentas para conferir o volume de tráfego, os comentários e os compartilhamentos, por exemplo.
Essa análise serve como um termômetro. Como a ideia é ter mais divulgação e visibilidade, é essencial que o site parceiro tenha um bom engajamento, certo?
Pense na relevância para o público
Planejar toda a experiência do público também é essencial. Por isso, você deve considerar a relevância para os leitores do seu blog e do blog parceiro.
Reflita se a empresa pode agregar conteúdos interessantes para o seu público e se a sua marca pode oferecer o que interessa o público do parceiro. Como em um app de encontros, o match perfeito existe quando ambos ficam satisfeitos e interessados.
Entre em contato com os responsáveis
Depois de realizar toda essa análise, você já terá uma boa ideia sobre quais blogs têm sinergia com a sua marca e com o seu site. Agora é a hora de colocar a mão na massa: busque o contato dos responsáveis e proponha uma parceria.
A princípio, faça a proposta para realizar o guest posting, inclusive oferecendo seu site ou blog. Conforme a conversa avançar, é possível conferir informações específicas de engajamento, tráfego e domínio e acertar todos os detalhes.
Como fazer um post para outros blogs?
Conseguiu fechar a parceria desejada para fazer o guest post? Essa é uma ótima notícia! Para tudo sair como o esperado, é essencial criar um guest post da forma certa.
Nesse caso, não basta escrever um post como se fosse para a sua marca. Em vez disso, você deve adaptar o conteúdo e o estilo ao público e aos padrões editoriais do blog anfitrião!
Assim como um convidado que chega com um vinho de presente para jantar na casa dos amigos, é preciso caprichar nessa etapa. Por isso, considere as seguintes dicas:
- Pesquise o estilo e o tom de voz do blog;
- Respeite os termos ou abordagens proibidas;
- Confira os tópicos que já foram abordados;
- Mantenha o foco em entregar valor ao leitor;
- Ofereça insights úteis e informações relevantes.
E, é claro, não se esqueça de incluir links para o seu próprio conteúdo — mas sempre de forma natural e com contexto. Desse modo, fica fácil aproveitar ao máximo essa estratégia!
Conquiste novos horizontes com guest posts!
A estratégia de guest post pode fazer seu site e sua marca chegar mais longe, conquistando um público maior e diverso. Essa também é uma forma de ganhar autoridade, relevância e até novos parceiros em busca de mais resultados.
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