A geração de tráfego para um site está ligada à criação de oportunidades. Quanto mais pessoas conhecerem a marca e as soluções oferecidas, maiores são as chances de conversão. Mas como atrair um público maior para seu endereço online? Uma das respostas envolve os dados estruturados.
No SEO, esse é um tipo de ferramenta que pode te destacar em relação à concorrência! Porém, só é possível alcançar esses resultados se você souber como usar de forma estratégica.
Neste artigo, mostro como usar estruturas de dados para gerar tráfego e os benefícios dessa escolha. Confira!
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são informações organizadas de tal maneira que os robôs de busca consigam entender. Com eles, os algoritmos conseguem identificar e entender o conteúdo de uma página.
Vamos imaginar uma página de e-commerce em que há a venda de um produto. Graças aos dados estruturados, o Google consegue saber qual é o item sendo vendido, seu preço, suas características e até se ele ainda está disponível.
Essa leitura é diferente daquela que o robô faz ao verificar uma página de blog explicando os benefícios desse mesmo produto. Graças aos dados estruturados, ele consegue classificar o que é cada conteúdo e cada página.
Para o Marketing Digital, esse tipo de dado é bem importante porque ele facilita a exibição do conteúdo nos resultados de busca, como nos rich snippets. Ainda, ele serve como uma ponte entre os sites e os motores de busca, o que otimiza o SEO.
Já os dados semi-estruturados são aqueles que têm alguma organização, enquanto os não-estruturados não têm uma ordem específica.
Dica: SEO Técnico descomplicado: a chave para melhorar seu ranking
Diferença entre dados estruturados e não estruturados
Talvez você esteja se perguntando qual é a diferença prática entre os dados estruturados e não estruturados, certo? A grande distinção entre eles está na organização das informações.
Em uma analogia, é como se os dados estruturados fossem uma biblioteca que segue um padrão, com seções específicas de autores e temas. Eles têm formatos padronizados, como tabelas ou listas, o que facilita o entendimento por parte dos mecanismos de busca.
Já os dados não-estruturados são como uma pilha de documentos sem classificação. Apesar da falta de organização, eles têm informações importantes, então também têm valor.
No geral, os dados não-estruturados são mais difíceis de interpretar devido à falta de organização. Porém, eles também podem revelar uma riqueza de informações que podem ser utilizadas para otimizar as estratégias de Marketing Digital.
Benefícios dos dados estruturados
A utilização de estruturas de dados pode trazer diversos benefícios para a sua estratégia de Marketing Digital, em especial em relação ao tráfego. Descubra como isso ocorre!
Ampliação da visibilidade nos mecanismos de busca
Graças aos dados estruturados, o Google e outros mecanismos conseguem “ler” o conteúdo de um site e entender o que ele aborda. Isso significa que o robô é capaz de verificar qual é o preço de um produto ou as características de um imóvel, por exemplo.
É como se esses dados servissem como as placas de sinalização de uma estrada. Graças a esses elementos, é possível entender qual é o caminho a seguir, levando ao destino desejado!
No conteúdo online, isso favorece a exibição das páginas nos resultados de buscas. Como essa prática é bem-vista pelos mecanismos como o Google, eles priorizam as páginas que usam essa abordagem, o que leva a um melhor posicionamento nas pesquisas.
Enriquecimento dos resultados de pesquisa
Dependendo do tipo de dado estruturado, é possível gerar resultados de pesquisa enriquecidos. Entre eles, estão os rich snippets, rich cards e painel de conhecimento, por exemplo.
Em vez de apenas exibir o link da sua página, o Google pode mostrar muitas outras informações, como preços, classificações, imagens e mais. O resultado? Maior atratividade para o público e maior visibilidade para o site.
É o que acontece quando você pesquisa um restaurante e, em vez de apenas ver o link da página, é possível conferir informações como o horário de funcionamento e até avaliações de outros clientes.
Para aumentar as chances de ser apresentado nesses resultados especiais de pesquisa, é fundamental otimizar os dados estruturados. Para tanto, é necessário apresentar informações claras, relevantes e contextuais.
Melhoria da Experiência do Usuário
Não são apenas os robôs e algoritmos que se beneficiam com os dados estruturados, sabia? O uso dessa estratégia também contribui para melhorar a Experiência do Usuário!
Isso ocorre porque um conteúdo bem organizado ajuda as pessoas a encontrarem as informações com rapidez. Assim, é possível ter uma navegação muito mais fluida, sem precisar procurar muito!
A exibição de resultados enriquecidos também é bem importante. Graças a eles, o usuário pode verificar informações antes mesmo de entrar no site. Esse aumento de clareza eleva a satisfação do usuário e as chances de conversão.
Aumento do CTR
Outro benefício dos dados estruturados é que usá-los pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Isso acontece porque a exibição otimizada do conteúdo funciona como uma vitrine que desperta a atenção e o interesse do público.
Imagine que você está em uma rua repleta de lojas, mas apenas uma delas tem um letreiro iluminado e uma identificação clara do que há nela. É mais provável que você queira entrar nessa loja antes de visitar as outras, certo? Com o seu público, isso também acontece.
Com informações mais claras e visíveis, há mais chances de as pessoas quererem visitar o site, aumentando o CTR. Há casos de estudo que mostram que o uso de dados estruturados do tipo FAQ gerou 200 cliques adicionais por dia em 28 dias, por exemplo.
Outros dados ajudam a apoiar essa conclusão. Quer ver? Segundo o Backlinko, o primeiro resultado em uma pesquisa do Google tem um CTR médio de 276%. Além disso, o primeiro resultado é 10x mais provável de receber um clique que uma página na 10ª posição.
Além disso, o primeiro resultado é 10x mais provável de receber um clique que uma página na 10ª posição.
Ainda, subir uma posição nos resultados de pesquisa pode aumentar seu CTR em 3%. Como os dados estruturados aumentam as chances de conseguir rich snippets e exibições acima de outros resultados, faz sentido dizer que ampliam as chances de receber cliques e elevar o CTR, não é mesmo?
Dica: 18 KPIs de Marketing para acompanhar e aperfeiçoar
Tipos de dados estruturados e sua importância no SEO
Apesar de ter falado bastante sobre os dados estruturados dos mecanismos de busca, como o Google, esses não são os únicos tipos existentes. Confira outras opções de estruturas de dados que também são importantes para SEO!
Schema.org
O Schema.org é um vocabulário padrão utilizado pelos principais motores de busca, como Google, Bing e Yahoo. Ele serve para ajudar a interpretar o conteúdo das páginas com mais eficiência, já que conta com uma estrutura organizada que diferencia e classifica os dados.
Com o Schema.org, você pode identificar claramente o nome de um produto, o preço, a disponibilidade e outras informações. Para o SEO, ele é importante por tornar o conteúdo mais acessível e capaz de se posicionar melhor.
Open Graph e Twitter Cards
Já os formatos Open Graph e Twitter Cards servem para otimizar a exibição de dados em redes sociais. É o que ocorre quando alguém compartilha o link de uma página nas redes e há a exibição de informações relevantes, como título, imagem e descrição.
O Open Graph, especificamente, foi criado pela Meta e se aplica a redes como Facebook, Instagram e WhatsApp. Com ele, é possível exigir uma pré-visualização ao compartilhar conteúdos nessas redes.
Já com as Twitter Cards são específicas para o X (ex-Twitter). Ao publicar um link nessa rede, há a exibição de imagens, títulos ou outras informações relevantes.
Na prática, esses dados estruturados não se relacionam diretamente ao SEO. Porém, eles ajudam a tornar as publicações mais atraentes, aumentando a visibilidade e o engajamento. Com mais compartilhamentos e interações, há maiores chances de obter cliques e gerar tráfego.
Implementação de dados estruturados
Na hora de implementar as estruturas de dados, você precisa recorrer a algumas ferramentas que atuam para “traduzir” a página para os mecanismos de busca. Descubra como adotar o uso desses dados!
Use o Google Structured Data Markup Helper
O Google Structured Data Markup Helper é uma ferramenta gratuita do Google que permite adicionar dados estruturados ao site com simplicidade. Um dos seus maiores diferenciais é a simplicidade, já que não é preciso ter conhecimento técnico avançado.
Em vez disso, basta acessar a ferramenta, colar a URL da página de interesse e selecionar o tipo de conteúdo. A partir daí, você consegue etiquetar e definir os elementos importantes, com uma geração automática do código. Em seguida, é só copiar o resultado e incluir no seu site!
Dica: 6 serviços de SEO para contratar e maximizar resultados!
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)
O JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) é um formato que também permite adicionar dados estruturados a um site com eficiência. Em vez de alterar o conteúdo visível da página, ele mostra as informações estruturadas de modo separado.
No geral, essa alternativa é bastante simples por exigir apenas um bloco de informações no topo ou no rodapé da página. Os motores de busca também costumam visualizar os dados com mais facilidade, aumentando as chances de otimização na exibição dos conteúdos.
Monitore e ajuste sua estratégia
Após implementar os dados estruturados em seu site, é preciso monitorar os resultados e adaptar a estratégia. Isso é necessário porque apenas implementar essa abordagem não garante resultados contínuos — e esse é um conselho que se aplica a outras abordagens, sabia?
Na prática, você deve usar ferramentas como o Google Search Console para verificar a performance das páginas e seus KPIs.
Ao comparar o desempenho com os números de antes da mudança, é mais fácil mensurar o impacto desses dados, por exemplo. Também é possível identificar a necessidade de ajustar as marcações ou de otimizar outros elementos das páginas!
Também é preciso se lembrar de que ocorrem frequentes atualizações nos algoritmos dos mecanismos de busca. Com o devido acompanhamento, você pode ajustar suas páginas e sua estratégia para manter o site relevante mesmo com essas alterações.
A Orgânica e o Content+Performance
Para colocar essa estratégia em prática, é importante ter apoio experiente e qualificado, certo? A Orgânica se diferencia no mercado exatamente por ser uma agência especializada que vai além do conteúdo de qualidade.
Nossa metodologia exclusiva Content+Performance combina esses dois pilares: criar conteúdo relevante, atraente e capaz de gerar resultados para os negócios. Essa é uma forma de unir o desejo do cliente em aprender ou se entreter com o objetivo da empresa de crescer.
Nossa metodologia tem como função educar o público, construir relacionamento de confiança e entregar resultados concretos.
E o que os dados estruturados têm a ver com isso? Tudo! Com eles, é possível aumentar a visibilidade, o engajamento e o tráfego qualificado, gerando mais oportunidades de negócio.
É por isso que a Orgânica conta com um time de tecnologia dedicado, garantindo que os sites dos clientes estejam alinhados com as melhores práticas — e isso inclui implementar as estruturas de dados e monitorá-las ao longo do tempo.
É hora de estruturar o seu sucesso!
Como você acompanhou, os dados estruturados podem ser poderosos aliados na geração de tráfego qualificado, aumentando a visibilidade nos mecanismos de busca, enriquecendo os resultados de pesquisa e aprimorando a experiência do usuário.
Esses benefícios tornam a estratégia de dados estruturados essencial para o SEO e, consequentemente, melhorar o desempenho do seu site. Com isso, é possível gerar mais resultados alinhados aos objetivos do negócio.
A Orgânica é uma agência de Marketing Digital especializada em SEO — e a parceira ideal para ajudar sua empresa a aplicar dados estruturados de maneira eficaz.
Se você quer aumentar a visibilidade do seu site e impulsionar seus negócios, entre em contato com nossos especialistas!
